什么是高价风险
- 2018-12-17
- 徐思远 CFA/FRM持证人、博士后高顿财经FRM/CFA研究院主任
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问题解答
高价风险指企业将产品价格定得较高，面临着消费者或用户和中间商的强烈抵触或反对，承担被顾客拒买或少买和中间商拒售的风险，最终造成顾客流失。
高价风险的表现：
1、高价产生高利润，必然会吸引竞争对手的大量进入，从而加剧市场竞争，分割企业的市场空间，降低企业盈利水平；
2、采用高价格，会使许多顾客望而却步，降低产品销量，最终难以实现企业经营目标；
3、如果因为定高价失误，然后再降价销售，可能会引起顾客的反感，影响企业及产品声誉，同时．失去较好的销售时机。
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