调价风险是什么意思
  • 2018-12-17
徐思远  CFA/FRM持证人、博士后
高顿财经FRM/CFA研究院主任
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问题解答
　　
　　调价风险是指产品调价给企业带来的营销风险。任何一种价格的变动总会引起购买者、竞争者以及供货方或经销方等方面的注意，并存在相对应的风险隐患。
　　1、如果将价格由低价向高价凋，即提价，则企业面临着消费者或用户和中间商的强烈抵触或反对，承担被顾客拒买或少买和中间商拒售的风险，最终造成顾客流失。
　　2、如果企业将产品价格由高调低，即降价，则面临着消费者或用户持币待购的风险，也会诱发同行企业的降价。
　　3、如果同行企业调整价格，而本企业价格维持不变，同样也会带来价格风险。这时，需要企业制定正确的价格策略，以化解可能存在的价格风险。

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徐思远  CFA/FRM持证人、博士后
高顿财经FRM/CFA研究院主任
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